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木桐再成“话题之王”怎样打造一款“吸睛”酒标?

2022-05-18 01:33      点击次数:

12月的第一天,做葡萄酒的朋友们几乎都被木桐酒庄的新酒标霸了屏。有人说是思想和艺术的进步;也有人表示没看懂,只感觉很玄。 国际黄金价格走势分析及原油白银 , 但不管怎么说,近几年,一到木桐新酒标发布时,都会引起酒圈儿人的热议。这在整个葡萄酒界,

  12月的第一天,做葡萄酒的朋友们几乎都被木桐酒庄的新酒标“霸”了屏。有人说是思想和艺术的进步;也有人表示没看懂,只感觉很玄。国际黄金价格走势分析及原油白银

  但不管怎么说,近几年,一到木桐新酒标发布时,都会引起酒圈儿人的热议。这在整个葡萄酒界,目前是前无古人,后无来者。

  “看到这个新出的酒标之后,我也在思考,为什么有些酒庄做酒标就没有概念?为什么木桐出酒标都会有讨论?”克洛维斯国际酿酒团队创始人廖晓燕告诉《华夏酒报》记者,表面上看是“名庄+名家”的效应在引导,但这背后也是酒庄几十年的坚持和积累在赋能。

  “目前,木桐酒庄每年请的艺术家越来越大牌,而每一张酒标背后都有一个故事,我相信它刚开始做的时候也没像今天这么火,只是坚持和积累到一定程度后,加上品牌的崛起,带来了质变。如果别的名庄从现在开始做,坚持十年,估计大家也会开始讨论它的酒标。”廖晓燕分析指出。

  的确,将酒标与艺术结合,木桐酒庄算是坚持时间最长的,也是涉猎范围最广的:从1924年第一张艺术酒标的推出,到1945年开始延续这个传统,几十位艺术家的作品都出现在木桐正牌酒上。这之中,还有三位来自中国的画家和艺术家,分别于1996年、2008年和2018年为其设计了酒标。

  《华夏酒报》记者曾在木桐酒庄的葡萄酒艺术博物馆里见到这些酒标,它们包罗万象,既是流动的色彩,也是文化的交融,兼具艺术与商业,是很多收藏界人的“心头好”,这也是为什么在酒标上,木桐永远都是“话题之王”!

  “酒标不仅是一门艺术学,还是一门营销学。”国际葡萄酒与烈酒作家和记者协会(FIJEV)成员、VinosVivo国际美酒之声联合创始人李燕萍在接受《华夏酒报》记者采访时表示,葡萄酒的酒标要有美感,要容易让人一看就记住,还要简单形象,最好不土又有品位,并不是一件容易的事。

  “除非背景和品牌够硬,像茅台这样的,不管什么样的包装,都有消费者埋单。但从包装上讲,的确也没有比茅台更‘任性’的了。”李燕萍指出,大部分的酒标都会对品牌宣传和销售有或多或少的影响,很多品牌方希望能对销售有帮助,所以我们会看到许多国外酒庄,甚至国内的一些酒庄,会专门请人针对自家产品和市场的喜好去设计酒标,足见酒标的重要性。

  对此,淘宝芹芹酒铺创始人芹芹也表达了相同的观点。在她看来,酒标会激发消费者的购买欲,瓶身的颜值有时比价格更具吸引力。

  “很多女性消费者线上买酒时,基本靠‘眼缘’。在众多的美酒图片里面,她们第一眼会看到的就是一款酒的酒标。如果好看,就会进详情页、看评价,不然连被看到的机会都没有。”芹芹表示,作为卖家,的确需要在酒标设计上迎合消费群体的偏好,毕竟哪有人不爱美呢?

  从古至今,关于美的表达和输出从《诗经》就有记载了。作为满足人们高质量生活的“添加剂”,葡萄酒也可以且理应通过酒标,传达出对美好事物的理解和洞察。未来,我们呼吁更多酒庄通过酒标成为美的新代言。(文中图片来源:)

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